Paket

Biti oblikovalec pomeni oblikovati stvari. Menim, da je to prepogosto razumljeno precej ozko, saj se pri obliki neke stvari njen obstoj šele prične. Specifično pri produktnem oblikovanju obstaja ogromno število aspektov, ki produkt spravijio v življenje, v uporabo, na tržišče. Dostikrat se je izkazalo je ta "paket" pomembnejši od samega produkta. V paketu je nabor najrazličnejših parametrov: od zgodovinskih okoliščin, srečnih naključij, geografske pozicije, nevem kaj naj se še spomnim... Pri produktih, ki jih razvijam v tej nalogi je paket izredno pomemben. Vse vezano nanj in na njegovo uporabniško izkušnjo odloča med uspehom in neuspehom produkta. Zanašajoč se na svoje instinkte in intuicijom, ki sta vse kar človek v resnici premore, mislim da ne morem udariti preveč mimo.
Stvari na katere moram biti pozoren pri blatniku: stran, detajli, logotip, pozicija logotipa, lifestyle, kolesa, družba, style, heritage, barve, attitude, itd. Stvar ne sme biti predstavljena suhoparno, graditi mora zgodbo. To je najlažje doseči s fotografijo, še bolje filmom in nekaj dobre glasbe. Pdprto z iskrivimi teksti. Izredno rafinirano.
Skodelica: fotke, lifestyle, mogoče celo ne direkten marketing, bolje da je vezan na kako trgovino, stran le predstavitvena (ideja z slikami skodelice v uporabi, ki jo pošljejo uporabniki), zraven dobiš sporočilo, prosim pošlji, vzelo ti bo minuto, zgradilo pa bo veliko več. Če se ti zdi seveda. Skodelica ima definitivno več šans v trgovinah. hmmm

To je bil nočni preblisk, če je konfuzen, mi je zelo žal, s časom vam bo jasno več.
Hotel sem povedati, da bom izpostavil vse , kar bo ustvarjeno okoli mojih produktov, kje in na kakšen način naj bi se ali se bodo pojavljali. To je izrednega pomena za njihov obstoj.

Razmišljanje je izšlo iz snovanja t-shirtov za zek brand in realizacije nekaterih t-shirtov, ki bi jih rad realiziral. Nekatere stvari preprosto ne sodijo skupaj in škodujejo ena drugi. Stilsko ali pomensko imajo premalo skupnega. To škoduje obema. Publika se zmede, nek aspekt jim je narazumljiv ali celo manjka, kar jih odvrne. To se preprosto ne sme zgoditi. Po lastnih izkušnjah sem mnenjea, da so ljudem blizu konsistentne stvari ali vsaj dobro premišljene. Tudi če te zmedejo morajo to narediti na dober način. Konsistenca je kar prava beseda. Ne smejo biti potato (nedodelane).

Biti oblikovalec torej večkrat pomeni oblikovati izkušnjo. In ta mora biti zanimiva, ne nujno nova, ne nujno dobra. Izkušnja pomeni širok splet stvari, ki obkrožajo obstoj nekega objekta. Zasnovati tako izkušnjo pa je že kar zahtevo, gledena to, da nisem edini, ki je to ugotovil. Za začetek bi bilo naravnost noro, če bi mi uspelo pravilno zasnovati izkušnjo, kar se manifestira v uspehu produkta. Če pa mi uspe odkriti novo izkušnjo častim Jameson.

Ps: kralja izkušnje pri nas - kitch nitch.

Godin in Clae

Ne dolgo nazaj sem pogledal TED talk Seth Godina. Godin sicer zhaja iz sveta marketinga a njegova ideja permission marketinga, kot nasprotje interruption marketingu je fascinantna. V mojem primeru (kjer brand ne predvideva nikakršnih sredstev za marketing) bi lahko govorili v o "prostovoljnem marketingu". Za enkrat še nisme prepričan če je to pravi izraz a naj pojasnim: To pomeni, da se bom zanašal in na kvaliteto izdelka, ki bo spodbudila zanimanje zanj. Izdelek (in pripadajoč url naslov) bom razposlal po blogih, publikacijah in trgovinah, ki bi jih po moji presoji utegnila stvar zanimati. Mailing lista bo zelo velika. Potem bom upal na najboljše.
Prebral sem tudi intervju z Sung Choiem, lastnikom in ustvarjalcem neodvisne blagovne znamke Clae. Že 10 let se ukvarja z oblikovanjem in produkcijo kakovostne obutve, ki zaseda vrzel med športno in klasično obutvijo. Brand je usmerjen v dobro oblikovanje, kakovst materialov in izvedbe, oglaševanju ne posvečajo velike pozornosti. Z koncentracijo na stvari, ki se jim zdijo relevantne so si ustvarili ugled, prepoznavnost in predvsem zaupanje, ki jih je afirmiralo kot pomembno in stabilno blagovno znamko. Te vrednote so jim za enkrat pokazale za pravilne, zato jih tudi v prihodnje ne nameravajo spreminjati.