Ne dolgo nazaj sem pogledal TED talk Seth Godina. Godin sicer zhaja iz sveta marketinga a njegova ideja permission marketinga, kot nasprotje interruption marketingu je fascinantna. V mojem primeru (kjer brand ne predvideva nikakršnih sredstev za marketing) bi lahko govorili v o "prostovoljnem marketingu". Za enkrat še nisme prepričan če je to pravi izraz a naj pojasnim: To pomeni, da se bom zanašal in na kvaliteto izdelka, ki bo spodbudila zanimanje zanj. Izdelek (in pripadajoč url naslov) bom razposlal po blogih, publikacijah in trgovinah, ki bi jih po moji presoji utegnila stvar zanimati. Mailing lista bo zelo velika. Potem bom upal na najboljše.
Prebral sem tudi intervju z Sung Choiem, lastnikom in ustvarjalcem neodvisne blagovne znamke Clae. Že 10 let se ukvarja z oblikovanjem in produkcijo kakovostne obutve, ki zaseda vrzel med športno in klasično obutvijo. Brand je usmerjen v dobro oblikovanje, kakovst materialov in izvedbe, oglaševanju ne posvečajo velike pozornosti. Z koncentracijo na stvari, ki se jim zdijo relevantne so si ustvarili ugled, prepoznavnost in predvsem zaupanje, ki jih je afirmiralo kot pomembno in stabilno blagovno znamko. Te vrednote so jim za enkrat pokazale za pravilne, zato jih tudi v prihodnje ne nameravajo spreminjati.
Naročite se na:
Objavi komentarje (Atom)
Ni komentarjev:
Objavite komentar